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来源:险企高参
多数基层从业者却在佣金缩水、分红迷茫、返佣困局中挣扎。
通过银行经理、保险代理人们的朋友圈不难发现,2026年“开门红”的战鼓早已擂响。头部险企率先启动,产品海报轮番刷屏,行业看似热闹非凡。
但深入一线,气氛与往年截然不同。多数基层从业者却在佣金缩水、分红迷茫、返佣困局中挣扎。用数据说话,2025年全年完成12件以下保单的代理人占比已达36.2%,而年完成25件及以上保单的代理人占比仅28.5%,业绩分化早已成为常态。这场开门红,正在加速行业的“大浪淘沙”。
佣金节奏调整:收入结构更趋长期化
在“报行合一”持续推进的背景下,佣金结构调整对代理人端的影响逐步显现。
最显著的就是佣金收入的直线下降。在全面“报行合一”的当下,有代理人表示100万保费到手不足5000元,更有甚者表示100万保费仅能拿到3000元佣金。从行业来看,2024年全行业佣金支出骤降近270亿元,部分产品佣金率下降30%,代理人收入面临直接冲击。
另外,部分代理人反映,佣金发放周期被明显拉长。这与监管层此前发布的个人营销体制改革相关文件,对佣金支付年限作出更为明确的规范,强化了“长期服务、持续经营”的导向无不关系。对于依赖短期现金流的代理人而言,这一变化无疑抬高了留存门槛,也对新人适应能力提出更高要求。
2025年4月18日,国家金融监督管理总局正式发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》,《通知》对佣金发放机制作出明确规定,对于缴费期在5年(含)至10年的保单,佣金发放时间不得少于3年;缴费期10年及以上的保单,佣金发放时间不得少于5年。有代理人透露,到手佣金甚至不够支付客户维护成本。
在政策和市场双重压力下,新人代理人流失率较高,但从长远角度看,代理人队伍的素质也将显著提高。
渠道变化:资源向效率端集中
渠道结构的变化,进一步放大了代理人之间的体感差异。近年银保渠道在新单规模中的占比持续提升,重新成为行业重要增长极。相应地,保险公司在费用、产品与政策资源上的配置,也呈现出向高效率渠道集中的趋势。
从行业整体增速看,2025年上半年,银保渠道以约5300亿元新单规模保费超越个险,时隔14年重登行业第一大渠道宝座,2026年银保市场期缴业务增速预计大体在10%左右。
在这一过程中,部分代理人感受到支持力度的变化,而能够深度参与银保协同、或具备稳定客户资源的群体,则更容易在开门红中获得确定性回报。
中信证券预计,2026年头部公司银保份额仍有较大提升空间。
产品切换:分红险成为新考验
产品结构调整,是本轮开门红中代理人面临的另一重挑战。随着分红险逐步走向前台,其“保底+浮动”的收益机制,对代理人的专业讲解能力提出更高要求。
多位一线从业者表示,相较于过往固定收益产品,分红险在客户沟通中需要投入更多时间解释收益来源与不确定性,而在缺乏历史数据参考的情况下,客户决策周期明显拉长。这一变化,对销售节奏和成交效率均形成考验。一位代理人坦言:“以前卖增额终身寿,跟客户说清楚固定收益就行,5分钟就能讲明白;现在分红险保底才1.75%,一下降了快一半,客户第一反应就是‘收益怎么降这么多’。”
更让代理人头疼的是分红险复杂的收益逻辑。所谓“1.75%保底+浮动分红”,核心是“保底收益确定,浮动分红不确定”——保底部分是合同明确承诺的,无论险企投资盈亏都能拿到;浮动分红则来自险企分红险账户的可分配盈余,依赖其投资业绩,合同里会明确标注“保单红利的水平是不保证的,在某些年度保单红利可能为零”。但这种逻辑对普通客户来说过于抽象,代理人需要花费大量时间解释,却很难让客户建立清晰预期。
某代理人表示:“客户最常问的就是‘要是浮动收益没有,我最后能拿到多少钱?’,我只能如实说‘就只有1.75%的保底收益,可能还不如存定期’。”这种模糊的收益预期,和之前增额寿“所见即所得”的固定收益形成强烈反差,让习惯了锁定确定性收益的客户普遍抗拒。“我们只能反复强调‘浮动分红可能带来更高收益’,但没有历史数据支撑(?今年新产品),根本没说服力。要是没有保司的考核压力,更愿意卖增额寿。”
此外,前期“炒停售”带来的需求透支,更让分红险销售雪上加霜。在预定利率调降前,该买的客户都提前买了,现在再硬推分红险,新增动力严重不足。种种原因让代理人的销售工作难上加难。
一场开门红,多种代理人样态
综合来看,这一轮开门红并未简单呈现“好”或“难”的单一结论。对于少数具备客户基础、专业能力和渠道资源的代理人而言,开门红仍是放大优势的重要窗口;而对更多处于边缘或转型期的从业者来说,这更像是一场耐力测试。
在行业转型持续深化的背景下,开门红的意义,或已不止于短期业绩冲刺,更成为观察代理人队伍结构变化的一面镜子。

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